Если бы существовал список «50 причин любить американскую культуру», то в него бы точно вошел пункт про любовь американцев к большим неоновым вывескам.
И если вывеску №1 знают все — и она бесспорный лидер по статусу и узнаваемости (конечно же, Hollywood Sign), — то второе место, несмотря на сильных конкурентов, я бы отдал главной неоновой вывеске Нью-Йорка:
Pepsi-Cola Sign — гигантская вывеска, расположенная в Квинсе, прямо напротив здания ООН, поэтому ее отлично видно с Ист-Ривер и восточной стороны Манхэттена. Буквы достигают около 14 метров в высоту, а ее красный неоновый контур стал визитной карточкой Long Island City, из которого я сейчас и пишу эти строки.
История
Оказывается, надпись Pepsi впервые появилась здесь еще в 1936 году — на крыше завода Pepsi, который работал на этом месте с 1936-го и до 1999 года. Когда стало понятно, что производство нужно переносить в новый современный цех, землю под заводом продали девелоперам под жилую застройку, но оставили себе небольшой участок 18 на 60 метров.
Корпорация сознательно сохранила этот кусок земли, чтобы вывеска осталась как объект поп-арта, доступный будущим поколениям. При этом оригинальная конструкция несколько раз обновлялась (неон, крепления, освещение). Последняя крупная реконструкция прошла в 1993 году, после сильного зимнего шторма.
Значимость
Pepsi-Cola Sign — классический пример того, как рекламный объект превращается в городскую достопримечательность. Она рассказывает не только о бренде, но и об индустриальном наследии Нью-Йорка в целом и Лонг-Айленд-Сити в частности. И, конечно, работает на узнаваемость района.
Не говоря уже о том, что вывеска давно стала любимицей режиссеров, клипмейкеров, блогеров и фотографов, которые используют ее как фон для акцентной геопривязки сюжета.
📍 Расположение: Pepsi Cola Sign / 46-10 Center Blvd, Long Island City, NY 11109
