Компания Apple анонсировала свою ежегодную презентацию, и с вероятностью 99% будет представлен новый iPhone — возможно, это iPhone 17 или даже iPhone 20 26.
Когда речь заходит об Apple, сразу вспоминается их культовый флагманский магазин на Пятой Авеню в Нью-Йорке со знаменитым стеклянным кубом. Но что находилось на этом месте до открытия магазина Apple?
Savoy-Plaza Hotel
Savoy-Plaza Hotel был легендарным нью-йоркским отелем, который украшал юго-восточный угол пересечения Пятой авеню и 59-й улицы с 1927 по 1965 годы.
Он был построен на месте старого Hotel Savoy 1892 года и открыт 1 октября 1927 года по проекту знаменитого бюро McKim, Mead & White. Сразу же 33-этажное здание высотой 130 м стало одним из самых престижных отелей города, олицетворяя элегантность и амбиции Нью-Йорка начала 20 века.
McKim, Mead & White — одна из самых известных и важных архитектурных фирм США на рубеже 19–20 веков. Она была основана Чарльзом Маккимом, Уильямом Мидом и Стэнфордом Уайтом в 1879 году в Нью-Йорке и прославилась масштабными проектами в стиле бозар (Beaux-Arts) и неоклассицизма. Фирма построила культовые здания, среди которых: оригинальный Pennsylvania Station в Нью-Йорке, Бруклинский музей, главный кампус Колумбийского университета, Boston Public Library и другие проекты. По словам Роберта Стерна, только Фрэнк Ллойд Райт был более важен для идентичности и характера современной американской архитектуры.
Пентхаус отеля Hotel Savoy долгое время занимал основатель Paramount Pictures Адольф Цукор, а “Zukor’s rooftop chateau” стало предметом городской легенды благодаря уникальной крыше и виду на парк.
В 1958 году отель был куплен Hilton Hotels и переименован в The Savoy Hilton, став частью известной международной гостиничной сети, но уже в 1964 году объявили о сносе здания ради строительства нового офисного небоскреба для General Motors.
General Motors Building (GMB)
Не смотря на громкий протест и акции бойкота, среди поклонников классики и защитников архитектурного наследия, в Нью-Йорке появился символ трансформации города и перехода от элегантной гостиничной эпохи к эпохе корпоративных стеклянных башен.
В 1968 году завершилось строительство 50-этажной башни General Motors Building — одно из самых высоких и больших офисных зданий Пятой авеню на момент постройки.
Небоскреб был спроектирован Эдвардом Стоуном в стиле интернационального модернизма, который был доминирующим направлением архитектуры корпоративных небоскребов середины 20 века в США. То, к чему мы сейчас привыкли — простая прямоугольная башня с акцентом на объём, а не массу, тогда был еще свежим приемом. Фасад полностью лишен орнамента, классических деталей или элементов исторических стилей — все ради того, чтобы следовать принципу функциональности перед формой.
Эдуард Дьюрелл Стоун (Edward Durell Stone, 1902–1978) — известный американский архитектор, один из первых последователей интернационального стиля в США и автор таких объектов, как Центр исполнительских искусств имени Джона Кеннеди в Вашингтоне, штаб-квартира PepsiCo в Перчейз и церковь Святого Петра в Нью-Йорке. Его имя появлялось на обложке журнала Time, он был популярен у политиков и корпораций, а его стиль стал символом переходного периода от строгого интернационального стиля к более декоративной и репрезентативной архитектуре.
Благодаря нью-йоркскому закону о зонировании (Zoning Law) зданий 1961, получив дополнительные метры высоты и, как следствие, дополнительные офисные квадраты, застройщик обязался построить публичное пространство для жителей и гостей города. Так появилась General Motors Building Plaza.
GMB плаза представляла собой прямоугольную площадь, утопленную ниже уровня тротуара — то есть спускалась лестницей вниз, напоминая своего рода утопленный двор. Хотя идея предусматривала место для отдыха и пешеходов, на практике плаза быстро прослыла некомфортной и практически пустовавшей: отсутствие солнца, тени от высотки, ветер, изоляция от активной городской среды сделали ее не очень популярным общественным пространством.
Не помогало даже то, что внутри плазы располагался ресторан Auto Pub, в котором можно было сидеть внутри старых автомобилей, прочая стилистика заведения тоже была выдержана в автомобильной тематике, включая бар ПитСтоп. Ресторанный критик The New York Times описывал это место как «позорно безвкусную шашлычку» с «холодным замороженным горошком без масла» и «безвкусным вишисуазом, который напоминал промышленный продукт».
В 1971 году путеводитель “The Cue Guide to Dining in New York” назвал это место «одним из самых интригующих с физической точки зрения мест в Нью-Йорке». В том же году журнал “Forbes” отметил: «cтрелки, дорожные знаки и карты есть на каждом углу».
Вы не только могли полюбоваться последними моделями Chevrolet, Buick, Pontiac и Cadillac на верхнем этаже в выставочных залах General Motors, но и спуститься в ресторанный комплекс Autopub на нижнем этаже и посидеть за столами, установленными в опустошенных кузовах новых и старинных автомобилей.
Владелец: Donald Trump
В 1998 году здание приобрел Дональд Трамп вместе с финансово-страховой компанией Conseco Inc. Площадь была переименована в Trump International Plaza, а на само здание добавлены золотые буквы T-R-U-M-P.
Из здания исчез шоурум GM, где десятилетиями демонстрировали новые автомобили, а вместо него появился телестудия с окнами на улицу для передачи CBS “The Early Show”. Внутри плазы начинает работать ресторан Houlihan’s.
Уже к середине 2000 года Conseco захотела выйти из партнерства. Долго согласовываемая сделка по выкупу, над которой Трамп работал летом 2001-го, рухнула после терактов 11 сентября. Трамп утверждал, что Conseco сорвало сделку, выдвинув новые требования.
Затем, словно по сценарию из книги «Искусство сделки», Conseco сама попыталась выкупить долю Трампа.
В 2003 году компания Conseco продала здание за 1.4 миллиарда долларов девелоперу Гарри Маклоу (Harry B. Macklowe) — на тот момент это была самая высокая цена за офисное здание в Северной Америке.
В том же году новый владелец здания решил радикально изменить концепцию площади, инвестировав 150 миллионов долларов в реконструкцию плазы и предложив построить здесь флагманский Apple Store, а Стив Джобс сразу ответил концепцией в виде стеклянного куба, который бы стал символом новой жизни некогда мало используемого пространства.
Для Джобса куб был особой формой — вспомним его проекты NeXT Cube и Power Mac G4 Cube. Минимализм, простота, прозрачность — все, что он любил в дизайне.
Флагманский Apple Store на Пятой авеню
В мае 2006 года Нью-Йорк получил новый символ — стеклянный куб Apple Store на Пятой авеню. В день открытия на тротуаре, напротив Plaza Hotel и Центрального парка, выстроилась очередь, которая растянулась на целый квартал. Фанаты ночевали под открытым небом, лишь бы первыми спуститься внутрь магазина, расположенного под землей. На поверхности остался только куб — прозрачный, сияющий в вечернем свете, словно осколок современного храма.
Для Стива Джобса это было не просто еще одно торговое пространство, а демонстрация философии Apple: простота, прозрачность, ясная форма, доведённая до предела.
Сам магазин был вторым по счёту в Нью-Йорке и 147 магазином в мире, но именно он стал легендой. Работая круглосуточно, без выходных и праздников, Apple Store Fifth Avenue сразу же превратился в туристическую достопримечательность, сравнимую с Эмпайр-стейт-билдингом или Таймс-сквер.
За первый же год он приносил компании около миллиона долларов в день — цифра, которая ошеломила даже скептиков. Фотографии куба мгновенно разошлись по миру, превратив его в иконографию Apple, а сам куб — в одну из самых узнаваемых архитектурных деталей города.
Реконструкции и модернизация
Интересно, что на этапе строительства куб был обернут в темный материал, что только стимулировало прессу называть его Apple Mecca. Учитывая схожесть темного куба с Каабой в городе Мекка, в СМИ появлялись довольно острые посты с опасениями и критикой.
К 2011 году магазин пережил первую реконструкцию. Старый куб разобрали и заменили новой конструкцией из 15 гигантских стеклянных панелей (вместо 90 панелей, как это было раньше). Решение было продиктовано желанием сделать форму ещё более чистой, без лишних швов и стыков. Результат превзошел ожидания: куб стал ещё более монолитным и почти «нематериальным».
Но настоящий апгрейд случился в 2017–2019 годах, когда магазин закрыли на глобальную реконструкцию. Подземное пространство удвоилось по площади, потолки сделали выше, и главное — добавили 62 круглых «окна-линзы» Skylenses на уровне тротуара.
Эти зеркальные круги не только пропускают свет в зал, но и отражают небоскрёбы, небо и саму городскую жизнь. Благодаря им подземный магазин ощущается залитым дневным светом, а снаружи пространство приобрело новые точки притяжения.
Теперь Apple Store стал не только кубом, но и целой площадью, которая изменила восприятие всего квартала.
📍 Apple Fifth Avenue / 767 5th Ave
Кстати, на нашем сайте есть также гид по самым красивым Apple Store в США:
