Вы знаете про феномен, когда бренд настолько популярен, что его именем начинают называть всю категорию продуктов. Например, в фразе “хочу купить джип ауди как у соседа” подразумевается кроссовер ауди, а не марка Jeep. Ну и тоже самое про “зафотошопить справку”, или “сначала справку фотошопим, а потом ксерим, чтобы была как настоящая”.
Действительно (всегда искал повод так написать) не знаю как это будет по-русски, но в английском есть термин Generic trademark, который как раз и описывает такие явления.
Если про Ксерокс, Джип, Памперсы и даже Скотч я знал (который на самом деле duck tape, которая в тоже время duct tape, но это другая история), то другие примеры для меня оказались открытием.
Усаживайтесь поудобнее, далее будет список брендов, которые со временем стали общеупотребительными и потеряли права на назание:
— Аспирин (который в 80 странах по прежнему торговая марка фирмы Bayer)
— Героин (!) — препарат компании Friedrich Bayer & Co, это был 1898 год
— Эскалатор, пробывший торговой маркой с 1900 по 1950 во владении компании Otis
— Керосин — 1854 год изобретения
— Линолеум, изобретен в 1855, но стал настолько общеупотребительным словом за 14 лет, что потерял trademark
— Видеокассета (Videotape)
При этом часть супер-популярных слов все еще сохраняет статус торговой марки, хотя при этом во многих регионах является общеупотребительным:
— Aqua — это бренд Danone, но в индонезии так называют любую минералку
— Bubble Wrap — это та самая пупырчатая упаковка, которую можно лопать
— Canon — в некоторых странах он как ксерокс, например, в Монглогии тебе справку “откэнонят”
— Coke — торговая марка Кока-Колы, но так действительно называют любую газировку в США
— Comic con — конкретное событие в Сан-Диего, но так называют любой ивент по комиксам
— Диктофон — топчик динозавров, который сохранили торговую марку
— Фреон (который в машине для кондея)
— Hoover (он же Гувер) — марка бытовой техники, во многих штатах используется вместо слова пылесос
— Джакузи (!)
— Водный мотоцикл в штатах называется Jet Ski, а это торговая марка Kawasaki
— Ping Pong
— Пластилин
— Термос
— Вазелин
Из самого свежего — это App Store, который стал по факту общеупотребительным, но Apple сохранила торговую марку. Интересно, что Купертиновцы попытались наехать на Amazon, который тоже запустил свой App Store, но отменили свой иск после того, как Амазон отменил свой иск в попытке признать App Store общеупотребительным, тем самым пригрозив аннулировать торговую марку Эпла.
