Мэдисон Авеню — одна из пяти главных авеню Манхэттена, пролегающая с юга на север параллельно Пятой авеню и Парк-авеню. Улица начинается у Мэдисон-сквер (23-я улица) и заканчивается у Мэдисон Авеню Бридж на 138-й улице, пересекая весь остров. Общая длина — около 8 километров.
Это имя известно во всем мире в двух совершенно разных контекстах. Во-первых, как символ рекламной индустрии. В середине XX века именно здесь сосредоточились крупнейшие рекламные агентства планеты, и слово «Мэдисон Авеню» стало нарицательным обозначением всей рекламной отрасли. Во-вторых, как место скопления люксовых бутиков — верхний участок авеню между 57-й и 86-й улицами сегодня считается одним из самых дорогих торговых адресов в мире.
Интересные факты про Мэдисон Авеню
- С 1960-х годов название «Мэдисон Авеню» в американском английском означает рекламу, маркетинг и манипуляцию общественным мнением для критиков консюмеризма.
- Люди, работающие в 60-х на Мэдисон Авеню консультировали съемочную группу сериала «Безумцы» (Mad Men), чтобы точно передать атмосферу того места и времени. Декорации воссоздавали реально существовавшие офисы агентства Young & Rubicam.
- С помощью шоу на Мэдисон Авеню активисты убедили городские власти дать деньги на строительство статуи Свободы. В 1876 году в Мэдисон-сквер была выставлена рука статуи с факелом, и ньюйоркцы могли подняться на него за 50 центов.
- В 1879 году на месте нынешнего района Мюррэй Хилл находилась первая арена Мэдисон-сквер-гарден. В деревянном здании устраивали цирковые представления и боксерские матчи. Всего существовало четыре версии этой арены, причем три из них находились вблизи Мэдисон-сквер, а не на нынешнем месте у 33-й улицы.
- Квартира на Мэдисон Авеню в районе Верхнего Ист-сайда стоит в среднем от $5 до $30 миллионов. При этом покупателей выбирает специальный комитет жильцов, и известны случаи, когда миллиардерам отказывали во въезде.
- Джеймс Мэдисон — единственный президент США, в чью честь названа улица в Нью-Йорке, хотя сам он никогда не посещал этот город. Авеню присвоили его имя всего через три недели после его смерти.
Главные достопримечательности Мэдисон Авеню
Метрополитен Лайф Тауэр (Metropolitan Life Insurance Company Tower)
Башня, построенная в 1909 году по образцу венецианской Кампанилы на площади Сан-Марко, высотой 213 метров. Была самым высоким зданием в мире вплоть до 1913 года. Ее часовой механизм с четырьмя циферблатами виден даже с нижнего Мидтауна. Сегодня это офисное здание, но его фасад прекрасно сохранился.
Парк Мэдисон-сквер (Madison Square)
📍11 Madison Ave, New York, NY 10010
Маленький исторический парк, открытый в 1847 году. Он был одним из первых общественных парков Нью-Йорка. Именно здесь в 1870 году на выставке была оригинальная рука статуи Свободы, которую показывали, чтобы собрать деньги на строительство.
В парке располагается знаменитый Shake Shack — первая точка сети фастфуда, ставшей мировым феноменом. Сегодня парк известен сменными арт-инсталляциями от ведущих мировых художников и прекрасным видом на Флэтайрон Билдинг.
Флэтайрон Билдинг (Flatiron Building)
📍175 5th Ave, New York, NY 10010
Формально это здание стоит на Пятой авеню, но его видно из любой точки Мэдисон-сквер. Треугольное «здание-утюг» было построено в 1902 году по проекту Дэниела Бернема в стиле бозар с облицовкой из терракоты.
Северный угол здания имеет ширину всего 2 метра. Горожане XIX века были уверены, что здание рухнет при первом же шторме, но оно стоит уже 120 лет. Сейчас здание закрыто на реконструкцию и превращается в жилой комплекс.
Собор Святого Патрика (St. Patrick’s Cathedral)
📍5th Ave, New York, NY 10022 (в одном квартале от Мэдисон Авеню)
Крупнейший католический собор США и один из красивейших неоготических храмов мира. Строился с 1858 по 1878 год, шпили достроили в 1888-м. Собор вмещает 2,400 человек и принимает ежегодно 5 миллионов посетителей.
Хотя собор выходит фасадом на Пятую авеню, его боковой неф смотрит на Мэдисон. Здесь венчались, крестили детей и отпевали многие знаменитые ньюйоркцы. Вход свободный — это действующий храм, открытый для всех.
Музей и библиотека Моргана (The Morgan Library & Museum)
📍225 Madison Ave, New York, NY 10016
Один из самых недооцененных туристами музеев Нью-Йорка — и один из самых роскошных. Комплекс возник на основе частной библиотеки банкира Дж. П. Моргана. Здание в стиле итальянского ренессанса было построено в 1906 году архитектором Чарльзом МакКимом.
В коллекции три экземпляра Библии Гутенберга (всего их в мире сохранилось 48), рукописи Моцарта, Торо, Байрона, Диккенса, рисунки Рембрандта и Леонардо да Винчи, средневековые иллюминированные манускрипты. Также здесь проводятся отличные временные выставки и джазовые вечера.
Церковь Святого Варфоломея (St. Bartholomew’s Church)
📍325 Park Ave, New York, NY 10022
Церковь 1919 года постройки в стиле романтического возрождения с элементами ар-деко. Бронзовые работы Стэнфорда Уайта перенесены сюда из предыдущего здания церкви. В 1987 году здание едва не снесли ради небоскреба, но горожане отстояли его.
Отель Карлайл (Carlyle Hotel)
📍35 E 76th St, New York, NY 10021
Один из самых легендарных отелей Нью-Йорка. Открытый в 1930 году, отель в стиле ар-деко принимал американских президентов начиная с Гарри Трумэна. Джон Кеннеди снимал здесь постоянные апартаменты, называя Карлайл своим «вторым Белым домом».
Особого внимания заслуживает кафе Карлайл — один из лучших джаз-клубов Нью-Йорка. Здесь в разное время выступали Вуди Аллен (он играл здесь на кларнете каждый понедельник на протяжении многих лет), Джуди Гарленд и Лайза Минелли. Также в отеле есть знаменитый Bemelmans Bar с фресками художника Людвига Бемельманса — иллюстратора книг про Мадлен.
Метрополитен-музей (The Met)
📍1000 5th Ave, New York, NY 10028 (в двух кварталах от Мэдисон Авеню)
Крупнейший художественный музей США и один из крупнейших в мире расположен в двух кварталах от Мэдисон Авеню. Коллекция насчитывает более 1,5 миллиона предметов, от египетских саркофагов до полотен Ван Гога.
Мэдисон Сквер Гарден (Madison Square Garden)
Пожалуй, самая знаменитая спортивно-концертная арена в мире — и одно из самых узнаваемых названий, неразрывно связанных с Мэдисон Авеню, хотя физически MSG давно переехал далеко от нее. Путаница в названии — историческая: первые три версии арены действительно находились вблизи Мэдисон-сквер, и имя намертво приклеилось к бренду.
Нынешнее круглое здание над Пенсильванским вокзалом было открыто в 1968 году и с тех пор ни разу не закрывалось на капитальный ремонт — это самая загруженная арена в мире по количеству мероприятий в год. Вместимость — около 20,000 зрителей. Здесь проходят домашние матчи баскетбольного клуба New York Knicks и хоккейного New York Rangers, боксерские бои, рестлинг WWE и концерты крупнейших мировых звезд.
Список выступавших здесь артистов — это история поп-культуры XX–XXI века: Элвис Пресли, Фрэнк Синатра, Майкл Джексон, Мэрилин Монро (именно здесь она пела «Happy Birthday, Mr. President» для Кеннеди в 1962 году), Билли Джоэл, который установил рекорд — более 150 концертов на этой сцене. Среди спортивных событий — боксерские поединки Мохаммеда Али, финалы NBA и NHL.
Туристам стоит знать, что в MSG проводятся регулярные экскурсии «All Access Tour» — вы попадете в раздевалки команд, на арену, в VIP-ложи и узнаете закулисные истории легендарного места. Это один из немногих способов побывать внутри, не покупая билет на матч или концерт.
Исторический район Карнеги-Хилл
📍Мэдисон Авеню, от 86-й до 98-й улицы
Карнеги-Хилл — один из наиболее хорошо сохранившихся викторианских жилых кварталов Манхэттена. Таунхаусы конца XIX — начала XX века в стилях романеск, ренессанс-ривайвл и ар-дeco выстроились вдоль авеню почти в первозданном виде.
Здесь находятся:
Музей дизайна Купер Хьюитт (Cooper Hewitt, Smithsonian Design Museum)
📍2 E 91st St, New York, NY 10128
Единственный в США музей, целиком посвященный дизайну, и один из самых технологичных музеев Нью-Йорка. Расположен в особняке промышленника Эндрю Карнеги постройки 1902 года — самом большом частном доме, когда-либо возведённом на Манхэттене.
Коллекция насчитывает около 220,000 предметов — от средневековых обоев до концептуальных промышленных объектов XXI века.
Еврейский музей (Jewish Museum)
📍1109 5th Ave at 92nd St New York, NY 10128
Крупнейшее в США собрание предметов еврейской культуры, истории и искусства — и один из самых неожиданных музеев на Музейной миле. Располагается в роскошном особняке Феликса Варбурга (1908 год, стиль французской готики), который сам по себе стоит того, чтобы зайти внутрь.
Постоянная коллекция охватывает 4,000 лет еврейской истории: ритуальные предметы, средневековые манускрипты, артефакты Холокоста. Но музей известен и смелыми временными выставками современного искусства — здесь выставлялись работы Энди Уорхола, Марка Шагала и других художников, чье творчество связано с еврейской идентичностью. Вход в субботу — бесплатный.
Музей Гуггенхайма (Solomon R. Guggenheim Museum)
📍1071 5th Ave, New York, NY 10128
Одно из самых узнаваемых зданий в мире и главный архитектурный шедевр Музейной мили. Белая спираль, спроектированная Фрэнком Ллойдом Райтом и открытая в 1959 году. Сегодня это охраняемый объект наследия ЮНЕСКО.
Внутри собрание модернизма и авангарда: Кандинский, Пикассо, Шагал, Поллок. Экспозиция разворачивается по пологой спирали вверх, вы поднимаетесь на лифте на верхний ярус и спускаетесь пешком, не спеша рассматривая картины.
Новая галерея (Neue Galerie)
📍1048 5th Ave, New York, NY 10028
Небольшой, но по-настоящему культовый музей — один из самых камерных и элегантных на всей Музейной миле. Открыт в 2001 году в особняке Вандербильтов постройки 1914 года и посвящен исключительно немецкому и австрийскому искусству рубежа XIX–XX веков: Климт, Шиле, Кирхнер, Баухаус.
Главное сокровище коллекции — «Портрет Адели Блох-Бауэр I» Густава Климта, за который Рональд Лаудер заплатил $135 миллионов — рекордная на тот момент сумма за картину.
Культурный общественный центр 92NY
📍1395 Lexington Ave, New York, NY 10128
Один из старейших и наиболее активных культурных центров Нью-Йорка — в двух кварталах от Мэдисон Авеню. Основанный в 1874 году, 92NY сегодня — это одновременно концертный зал, литературный клуб, детский театр, языковая школа и площадка для публичных дискуссий.
Именно здесь брали интервью у Тони Моррисон, Умберто Эко, Сьюзан Сонтаг. Здесь выступали с лекциями Стив Джобс, Далай-лама и Барак Обама. Программа — одна из самых насыщенных в городе: ежегодно проводится более 300 мероприятий.
История Мэдисон Авеню
Земли будущей Мэдисон-авеню в 1686 году входили в состав фермы Блумендал — одного из первых крупных сельскохозяйственных угодий Манхэттена, принадлежавшего голландским поселенцам. Знаменитый Комиссарский план Нью-Йорка был принят в 1811 году и разбил остров на прямоугольную сетку улиц. В этой первоначальной схеме Мэдисон-авеню отсутствовала — ее добавили позже как «дополнительную» улицу между Четвертой и Пятой авеню.
Официальное название улица получила лишь в 1836 году: ее назвали в честь недавно умершего президента Джеймса Мэдисона — одного из отцов-основателей, автора Конституции США и Билля о правах. Южную часть авеню в 1847 году украсил Мэдисон-сквер — небольшой парк, быстро ставший популярным местом прогулок среди состоятельных ньюйоркцев.
Период с 1880 по 1910 годы стал для улицы «золотым веком»: районы Мюррэй Хилл и нижний Мидтаун активно застраивались особняками банкиров, промышленников и политиков. В 1920-е годы на месте особняков начали появляться офисные здания и отели, а вместе с ними открылись первые рекламные агентства.
С 1950-х до 1970-х Мэдисон-авеню переживала эпоху «Безумцев» — время, когда она стала мировой столицей рекламы. К концу XX века, примерно с 1980 по 2000 год, рекламные агентства постепенно покинули улицу, уступив место люксовому ритейлу. Здесь открылись бутики таких брендов, как Giorgio Armani, Ralph Lauren, Prada и Valentino.
Сегодня Мэдисон-авеню — это улица мирового уровня, сочетающая музеи и высокую моду: рядом находятся Метрополитен-музей, музей Витней и музей Гуггенхайма. При этом она остается одной из самых дорогих торговых улиц мира, где аренда торговых площадей достигает более $1000 за квадратный метр в год.
Архитектура: как выглядит Мэдисон Авеню
Мэдисон Авеню — это архитектурная энциклопедия, охватывающая почти два столетия нью-йоркского строительства. Каждый квартал здесь отличается своим характером.
Нижняя часть (23–42-я улицы)
Здесь сосредоточены здания в стиле бозар и неоготики конца XIX — начала XX века. Низкоэтажные коммерческие кварталы соседствуют с историческими отелями и лофт-зданиями, которые сегодня заняты tech-компаниями и стартапами. Район Мюррэй Хилл (Murray Hill) (30–40-е улицы) сохранил несколько кирпичных особняков эпохи викторианства — редкость для Манхэттена.
Средняя часть (42–57-я улицы)
Главные небоскребы и архитектурные шедевры. Именно здесь находится знаменитый Метрополитен Лайф Тауэр, некогда бывший самым высоким зданием в мире. Стиль квартала — ар-деко и модернизм 1920–1960-х годов, перемежающийся современными стеклянными небоскребами.
Верхний Ист-Сайд (57–96-я улицы)
Самый престижный и визуально цельный участок авеню. Малоэтажные (6–12 этажей) предвоенные здания в стиле неоренессанс и ар-деко с элегантными фасадами из известняка и красного кирпича. Многие из них — жилые для элиты Нью-Йорка. Именно здесь находится «Золотая миля» бутиков.
Гарлем (96–138-я улицы)
Малоизвестная туристам северная часть авеню удивляет великолепными таунхаусами эпохи ренессанс-ривайвл 1890–1910-х годов. Это историческая афроамериканская часть Нью-Йорка со своей богатейшей культурой. Архитектура здесь зачастую сохранилась лучше, чем в Мидтауне — просто потому что денег на снос и перестройку было меньше.
Знаменитости и Мэдисон Авеню
Мэдисон Авеню всегда притягивала самых влиятельных людей Америки — политиков, банкиров и художников.
Дж. Пирпонт Морган (J. P. Morgan)
Самый могущественный банкир в истории США жил и работал в непосредственной близости от Мэдисон Авеню. Его частная библиотека на 36-й улице — сегодня всемирно известный Музей Моргана. В 1907 году именно Морган, а не правительство, спас американскую экономику от краха, собрав банкиров у себя дома на Мэдисон и вынудив их скоординировать антикризисные действия.
Дэвид Огилви (David Ogilvy)
«Отец рекламы» и основатель агентства Ogilvy & Mather, штаб-квартира которого располагалась на Мэдисон Авеню. Именно Огилви придумал такие фразы, как «Человек в рубашке Hathaway» и рекламу Rolls-Royce про шум часов. Его книга «Откровения рекламного агента» стала библией маркетологов всего мира.
Дон Дрейпер (Don Draper)
Хотя этот рекламщик никогда не существовал в реальности, именно он сделал Мэдисон Авеню 1960-х снова знаменитой. Сериал «Безумцы» (Mad Men) канала AMC, действие которого разворачивается в агентстве Sterling Cooper на Мэдисон, получил 16 премий Emmy и вернул интерес публики к золотой эпохе американской рекламы. Сегодня туристы приходят на авеню с фотографиями из сериала.
Ральф Лорен (Ralph Lauren)
Главный флагманский магазин империи Ральфа Лорена Polo Ralph Lauren расположен в великолепном особняке Риналдо Трентино на углу Мэдисон и 72-й улицы. Лорен превратил свой магазин в настоящий музей американского стиля: деревянные панели, кожаные кресла, вывешенные спортивные трофеи. Сюда приходят даже те, кто ничего не покупает, чтобы просто посмотреть.
Вуди Аллен (Woody Allen)
Легендарный нью-йоркский режиссер и джазовый кларнетист. Многие его фильмы сняты на Мэдисон Авеню и вокруг нее. Его понедельничные выступления в Café Carlyle на протяжении нескольких десятилетий стали городской традицией — билеты раскупались за недели вперед.
Теодор Рузвельт
26-й президент США родился на Мэдисон Авеню, 28 (дом снесен, на его месте стоит современное здание). Сегодня рядом работает Дом-музей Теодора Рузвельта — единственный в Нью-Йорке президентский дом-музей. Воссозданный викторианский таунхаус воспроизводит атмосферу детства будущего президента.
